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喜提双热搜第一,这波直播“野出圈”

2020年09月02日 | 深度传播集团

今年,直播电商成为时代“新风口”,互联网各大巨头跑步入场,短视频巨头借势巨大流量涌入赛道。自带流量和粉丝红利的明星纷纷“下海”,加入直播大潮中,明星电商直播成为行业新趋势。

入局者众,破局者少。深度团队为中场入局的快手量身定制一套组合拳,不仅圈粉一众年轻用户,更实现10亿+曝光量破圈传播,助力快手“弯道超车”。

直播“野”出圈, “绮绮子”喜提双热搜第一

今年,明星直播带货是年中大促最吸睛的版块,快手616品质购物节邀请了“快手电商代言人”张雨绮、华少等多位自带话题的明星助阵。

快手直播间请来的明星都很「REAL」,深度团队深挖平台特征及用户属性,做足微博、微信、社群等全平台预热传播。不仅调动了“老铁”们的积极性,更吸引了全网粉丝的注意力,把直播的精彩程度与影响力拉到满格。

其中,华少直播首秀吸引了超1000万老铁观看,创下超1.74亿成交额;张雨绮个人账号当晚涨粉200多万,4个小时成交额破2.23亿,助推快手电商直播“野”出了圈。

在深度团队看来,直播间里流出的段子、明星自带的话题属性、用户互动的小巧思,都是助推传播二次引爆的“小惊喜”。在微博热搜回归的第一天,设置的7条话题迅速突围上榜,累计阅读量超9.1亿,其中#快乐源泉张雨绮#更是喜提微博、快手双热搜TOP 1,再次将快手616品质购物节推至高潮。





洗脑口播×魔性脑洞, 这波“土”味,有点上头

在这场直播大战中,破圈的关键是出其不意的直播矩阵。这是深度为快手入局年中大促打出的稳准狠第一式,而线上同步传播的魔性洗脑内容,则是这套组合拳里的必胜招。

在促销信息过载的互联网平台,单纯依靠电商惯用的宣传套路或者平平无奇的常规打法显然是行不通的。唯有魔性洗脑、又能让人眼前一亮的内容才能吸引住用户的眼球。

我们“土”?那我们索性土出个性,土出风采。

尽管快手近几年闭口不提“土”字,但很多用户还是不免联想起“土味”。摸准当代年轻人追求奇趣的消费习惯后,深度团队在释放活动信息的基础上,给“土”这一概念添足了趣味性,为快手推出了一套“洗脑土味×魔性脑洞”的宣发物料,迎合了年轻人热爱段子与玩梗的网络行为特征。

在暗暗传达了“快手这波土潮并不是真土”理念同时,引发年轻消费群体产出UGC传播内容,又为快手616品质购物节拓展了声量。


快手虽然已是短视频界的“大哥”,但中场入局电商直播实属“萌新”。深度作为快手的品牌传播和社会化营销年度合作伙伴,深谙快手文化及独特的老铁经济,不仅为快手在电商直播元年的多方混战中破圈突围、产生10亿+曝光量,更成功撬动粉丝经济,两场直播合计4亿成交额,形成高转化率和高粘性的营销闭环。


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